中国保健品销售额增加，年轻一代也加入“保养”大军

“维护”不再是老一代的专属。如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人在非洲推广期开始更频繁地购买保健品。 Z世代是“珍惜生命如金”的一代，“养生”被他们视为一种时尚的生活态度。此外，随着年轻一代消费者加入“维修”大军，他们的消费偏好也影响着产品的发展趋势。各种形式的“零食”保健品，如可爱的软糖、果冻保健品等更为重要。深受“颜值为王”决定一切的Z时代的推崇。

保健品行业主要上市公司：百健（）、石药（）、华西生物（）、金大味（）

本文核心数据：中国保健品销量、不同代际消费者占比、包装外观占比

1、中国健康产品 销量增加，年轻一代也加入“维护”大军

随着人们对健康的需求不断提高保健品广告代运营，人们在医疗保健方面的支出也迅速增加。在这种提倡“大健康”的环境下，我国保健品行业的消费规模逐年扩大。从的数据也可以看出，2015年至2020年，我国保健品销售额呈逐年上升趋势。 2020年疫情爆发后，“报复性消费”有所增加，达到1984亿元，同比增长11.52%。

购买者数量的增加是在线保健品行业增长的主要驱动因素。 90后、Z世代是消费者占比持续提升的核心驱动群体。他们把“修身”视为一种时尚的生活方式。而年轻人更注重生活质量，因此拥有健康的身体是他们的基础；然而保健品广告代运营，由于社会竞争压力大，也导致常年熬夜，饮食不规律。他们普遍处于亚健康状态，所以他们购买了一个具有调节身体功能的身体。保健品更像是一种自我安慰的心理。

2、年轻一代愿意为“高颜值”买单

如今，社会充满了宣扬美丽和诱惑的想法。 90后更是“颜值为王”的倡导者和践行者；这是一个“颜值就是正义”的时代。暂时抓住消费者的眼球：品牌“好看”真的很重要。

根据尼尔森的调查数据，64% 的消费者会购买包装更具吸引力的产品。消费需求会随着时代的变化和年龄的增长而逐步发展金融框架户开户，从对物质的需求到对精神的需求。

再看食品饮料的包装，各种新潮、有趣、高颜值的包装设计层出不穷。保健品消费升级。除了功能，外观也很重要！年轻人在寻找健康的同时，也在寻找包装精美的产品。高颜值的产品可以给人一种生活仪式感，颜值主义已经涉及到生活的方方面面。好看的包装设计在同类竞品中具有明显的视觉差异化，可以为品牌传播和产品销售提供竞争力，让消费者一眼就记住它也是产品自身的能力。

从不同形态保健品消费增速来看，果冻、果冻等零食形式的保健品受到越来越多年轻人的青睐，其在消费人群中的占比年轻人也在逐年增加。从偏好来看，喜欢尝鲜的年轻一代更容易被零食类保健品所吸引。在小红书里，与“功能性食品”相关的笔记有12万+条。只有博主分享的“软糖保健品”，有号称“补充胶原蛋白、美白”的胶原蛋白胶、“抗氧化”叶黄素酯软糖、“补血”铁质软糖等功效各异的软糖.

这说明保健品的外观不仅仅是外包装，还有产品本身的外观。可爱多变的软糖和果冻消费增速位居前列。

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