新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称《新广告法》）于9月1日起施行，新版广告法被称为“最严格的广告法”。历史。”它有多“严格”？没有名人代言，没有 10 岁以下儿童的代言，没有弹出广告，没有...
新版广告法在净化本已混乱的广告市场的同时，也给负责广告策划、文案、高管的厂商带来了新的问题。明星是不允许代言的，但是在保健品行业，代言人的公司比比皆是，比如百健康、无限极、绿手等等，如今这些公司的明星代言都被取缔了，企业该怎么办？哪一家拥有最明智的运营计划？
新的广告法打击了忙于“换装”的公司
在“明星代言”重灾区的保健品行业，不少机智的企业已经提前做好安排，对涉及明星代言的产品包装和广告素材进行改动。
新广告法实施前，BY-开始重新设计制作无代言人的新保健食品广告，并上报食品药品监督管理局，确保实施后公司保健食品广告合规新广告法条例。
在清理可能违规的广告素材的同时，还针对代理机构发起了“行动”。 BY-提前通知，在新广告法实施前，要求所有经销商和经销网点清理所有代言人广告，包括终端图片、海报、产品手册等。对于电视、公交车、路牌等广告保健品广告代运营，百健健康还通知广告机构和出版单位在新广告法实施前停止并更换。
而绿手也在新广告法实施前采取了措施。从绿手三季度的产品包装来看，代言人的形象已经消失了。绿手集团首席顾问周鸿铭在接受媒体采访时表示，新广告法的实施，将对仍在使用传统线下渠道的企业带来洗牌和冲击。
中国副主席兼秘书长张勇博士告诉39健康网编辑，新广告法对有代言人的保健品企业的影响不言而喻。据悉，有的公司代言人合同长达数年，有的明星代言费需要在签约时一次性付清。在这种情况下，新广告法的实施导致代言合同被中止，公司因此受害很大。
如何为业绩下滑的公司破冰
我国保健品行业多年来一直处于“散、小、乱”的状态。全国3000多家保健食品企业中，只有2%的大企业总投资超过亿元，更多的是投资1000元甚至10万元以下的企业保健品框架户开户，如企业占所有制造商的50%。
在保健品行业的产品和品牌推广中，实力较强的厂商依靠明星代言来快速树立品牌并取得销售业绩，而实力较弱的厂商则可以通过蹭网的推广方式生存下来。球。
北京鼎臣医疗咨询负责人史立臣表示，新广告法实施后，保健品企业以往的“销售利器”代言和健康项目将被取缔保健品广告代运营，这将直接导致对代言的依赖、健康项目等销售公司的销售业绩大幅下滑。
据了解，一家销售保健品类产品的公司去年销售额突破100亿元，但该公司今年的销售额至今未突破30亿元。健康项目暂停后，公司销售额的下滑幅度可想而知。
没有名人代言，就没有健康计划。保健品企业该何去何从？
张勇认为，保健品企业不能使用明星代言的产品，企业可以将明星代言的成本投入产品研发，有利于公司的长远发展。在产品和品牌的推广上，张勇建议可以通过赠送试用装等形式的消费体验，加强消费者健康教育来实现。
史立臣建议，实力较强的保健品厂商首先丰富公司的产品线，满足消费者的需求。二是开设产品专卖店，进行品牌推广。三是通过消费者教育宣传产品。对于品种少、实力较弱的厂家，史立臣认为，可以先放弃品牌推广的思路，扎实回归生产。
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