食药监总局：家长和考生不可迷信“补脑”产品

冲刺阶段，保健食品畅销。对此，消费者提醒：家长和考生不要迷信所谓的“买脑”产品。截至目前，我国27种保健食品还没有“大脑购买”功能，市场上此类保健食品存在误导消费。行为。

类似的消费小贴士每年高考前都很常见百度竞价开户价格，但效果似乎有限。调查显示，青少年在整个保健品行业中所占比例并不大，但其规模仍然很大。它的特点是利润率高，需求量大。普通“高考保健品”的价格很容易就超过几百元，而我们大多数家长都愿意花钱“试一试”。至于上述功能是否有效，多达48%的受访者表示“不知道”，但仍有很多学生愿意使用，原因是“我宁愿相信它有总比不相信它。”针对“花钱买安心”的心态保健品广告开户，不少商家开始对保健品进行小算盘。 “高考保健品”还有一个特点，就是通常是一次性销售，这决定了谁的营销技巧好，往往能卖得好，所以不难理解虚假广告满天飞。

“好的产品不如广告。”从以往的经验来看，有的保健品靠明星代言，有的保健品企业到处投放洗脑广告。他们常常对广告的巧妙之处着迷。谁更上口，谁更受欢迎。产品的质量是几何级数，大众往往一头雾水。很多人问三个问题，保健品是食品还是药品，购买保健品需要什么标准和常识。保健品以广告为主的做法，稍不留神就会导致虚假夸大广告。对此，食药监总局专门出台了《保健食品广告审查暂行规定》等，但仍有不少企业并驾齐驱，甚至无视相关规定。

保健品行业变成了“广告行业”，这本质上是由保健品的性质决定的。什么是保健品？它是具有特定功能的食物，而不是药物。但在所有27种保健功能中，对效果的描述相当模糊。比如“促进消化”，它在多大程度上促进了消化？在医学上，数据和指标可用于定量分析，但在保健品中，只能做定性的概括描述。再比如，27种功能中确实没有“补脑”，却有“辅助提高记忆力”和“增强免疫力”。 “辅助提高记忆力”算不算“补脑”？由此可见，保健品的保健功能是难以自证的。是否有效，只能用“不费力爬几层楼”和“扛几袋大米”来形容。语义越模糊，广告语言就越多。空心，越容易“偏离”广告方向。

“只要地球没有被破坏，生老病死的规律还在继续，保健品就永远畅销！”有业内人士曾表示，保健品行业是一个永恒的“朝阳产业”，因为保健品行业的功能不明确。另外，更多的是它卖的是期待，有时是对自己的希望，有时是对疾病和衰老的恐惧。当然，这并不是说保健品完全没用。现代科学证明，一些保健食品中的微量元素和维生素对调节人体机能有重要作用。然而，也正是保健品的一些特点，导致了大量的中小企业对正规厂家之外的市场进行了干预。他们经常对保健品的各种功能进行造假、哗众取宠、夸大其词，以满足特定人群的心理期望。毁了行业声誉。

目前，尽管相关广告审查层出不穷保健品广告开户，管理部门发出各种温馨提示，但都属于事后纠错机制。保健品行业成为“广告行业”，这与其自身的特点息息相关。只有在相关功能的描述上，使用更科学的方法和更标准的指标，而不是语义模糊的描述，才能引导健康产品行业找到合适的广告和营销。专注，然后引导行业专注于产品本身。