宝洁的诸多广告中不乏保健品营销手段，有的甚至可以说是有过之而无不及

宝洁和保健品，一“洋”一“土”；现代营销的代表，具有中国特色的营销模式；一个似乎是教科书式的营销，另一个则是处处不规则，看似无关紧要。但在我看来，宝洁产品的很多广告都有很多保健品的营销方式，有的甚至可以说比别人差。来看看：

1、剑应。熟悉保健品营销的朋友应该很清楚这种方法：“如果某种症状或某种表现不及时治疗，就会出现这种问题或那种问题，甚至危及生命。 ”这是一个非常有效的方法。大多数在这方面善良和非专业的消费者在这种危言耸听的情况下宁愿相信他们在那里或不在那里。宝洁公司的广告中也有类似的方法。最明显的就是舒适皂的广告：在公交车上与他人接触、在公园里玩滑梯的孩子、大人抱着孩子的脸对着脸等，都会“沾染细菌”。 ，尤其是它放大的人体部分，一条条虫子状的细菌，大家看到都会被吓到。所以每天洗脸、洗手、洗澡都得用消毒香皂。应该用什么样的肥皂？当然应该是书福家。

2、 承诺。承诺是广告的灵魂，宝洁当然知道这一点。这里让我想起一个笑话：不同行业的人回答说一加一等于几。一般对数学没有特别研究的人回答等于二。政客的回答是：“一加一一般等于二。可以，但不排除等于任何其他数字的可能。”律师关上门，拉开窗帘，问道：“你要等多少？”稍等片刻。营销也是一样：关键不是产品有什么效果，而是消费者希望它有什么效果。

我一直认为像宝洁这样的公司不像国内的一些公司想要完成资本积累或者脱贫致富。他们不会欺骗人们。至少我认为没有必要欺骗人们。看来作者已经白活了三十多个春秋，还是没有深入涉足这个世界。什么是“去除43%皱纹，肌肤年轻12岁”。稍微有点常识的人都知道这是怎么可能的吗？这不是谎言是什么？明星代言这个产品是不是年轻了12岁？幸运的是，她在事故发生后以个人名义发表了一封公开信支持她。不禁让人觉得：无论是企业还是不太善良的个人，为了金钱，任何名誉或形象都可以免除。类似的承诺不仅仅出现在SKII的广告中。宝洁的其他产品广告中随处可见“一周会发生什么，两周会发生什么”的承诺。类似的广告在保健品行业肯定是不被认可的。事故发生前，这种广告在全国范​​围内畅通无阻。这说明化妆品广告的监管应该加强。好在今年国家11个部门联手打击虚假广告。名单上有化妆品，希望以后不要有这种明目张胆的欺骗。

3、使用权限。在保健品的运作上，FDA、WHO等各机构已做好使用准备，各路专家正飞向世界各地。宝洁的广告也明白这一点，比如“全国口腔防卫集团”、“中华医学会”，穿白大褂的男女感觉像各种专家。

4、前后对比。在宝洁产品的广告中随处可见采用正反对比方式展示产品的效果。头屑从有到无，宣布永不再生（又吹牛了），脸上的皮肤像鸡蛋一样剥落。头发变得光滑白皙，干枯的头发变得光滑飘逸，染过的衣服洗后洁白如新……这是其广告中最常见的镜头保健品广告代运营，充满虚假和夸张。

5、 消费者推荐。消费者的出现一直是比较有效的广告方式之一。这在保健品的广告中也被严格禁止，但在洗涤和化工产品中却可以顺利通过。时下最火的普通演员、模特，或者明日黄花依旧魅力四射的明星，都是宝洁请来的帮手。 “我用了之后会怎样”、“我现在好多了”等等，大家一定不会陌生。至于是否真的会有这样的效果，我想每个人都有切身体会。中国人向来安静、宽容，现行的法律法规还有很多空白。这种广告已经十几年没有出现了广州百度开户，直到江西一位有自我保护意识的消费者才开始为自己辩护。合法权益。面对批判的公关，巨人般的公司显得幼稚，不肯承认产品有问题。张国立在《手机》中有一句名言：“善良就是善良”。笔者认为，做一个公司保健品广告代运营，做一个品牌，更亲切一些。你真的不觉得你在做虚假宣传，欺骗消费者吗？那些高薪高学历的经理真的觉得这种广告很务实吗？我不这么认为。他们非常了解这一点。只是如果能隐瞒过去，或者一向优于普通消费者的白领成功人士，那种感觉太久太浓，在中国根本不对待我们。消费者正在关注。

6、误用比喻。隐喻是一种修辞手法，可以形象地描述复杂的问题。这是保健品营销的杰作。许多原始而深刻的理论已经通过各种比喻以简单的方式得到了解释。人们认为这确实有道理，随着时间的推移，即使是说这话的人也开始觉得合理。宝洁的广告中不乏这样的比喻。比如佳洁士用酸性液体浸泡过的蛋壳（是蛋壳吗？也可能是其他的壳，我没看清楚）。涂有 的一面得到了很好的保护。冠冕的一侧被侵蚀，轻轻一击就碎了。有时，牙齿被比作一棵大树。牙膏就像用来防止蛀虫从根部钻出的石灰。注），牙齿可以防蛀。有道理吧？还不够生动吗？

比喻有什么问题吗？没有错，因为作者想起了另一个故事：应该是在哥白尼时期，欧洲开始了日心说和地心说的争论。地心说派做了一个比喻：太阳好比火把，地球好比房子。为了照亮房子的每一个角落，火炬只能是围绕房子旋转的火炬，而不是围绕火炬旋转的房子，所以地心说是正确的。这个比喻有道理，无可辩驳。但事实是什么呢？日心说是对的，地球还是绕着太阳转。可见，类比虽有道理，但并非一切都可以相提并论。然而，消费者仍然每天都被这种似是而非的比喻所误导。