丽人丽妆第二次第二次冲击IPO计划募资5.86亿元用于补充流动资金

目前，国内有5家主要的电子商务代理运营公司，分别是立人立庄、若雨辰、宝尊电商、青岛金王、壹号网。继 和丸美之后，立人立庄迫不及待地加入了 IPO 的行列。近日，证监会披露招股说明书，公司拟登陆上交所，广发证券作为保荐机构，共同作为联席主承销商。

（自媒体）

据悉，这是美丽妆第二次IPO，拟募资5.860亿元，其中2.68亿元将用于品牌推广和渠道建设项目; 6683.31 万元用于数据中心建设和信息系统升级项目；1.31亿元用于建设项目；1. 2亿元将用于补充流动资金。（原文来自）

1、 受到老婆开的海外代购店的启发，开了一家化妆品电商公司

董事长是黄涛。根据公司股权结构，立人立庄创始人黄涛为公司控股股东、实际控制人。他直接持有3号公司7.的22%百度框架户，并通过上海立人0.间接持有13%的股份，合计持有3号公司7.的35%。（来源文章）

黄涛1998年毕业于清华大学自动化专业，获硕士学位，后在清华大学任教三年。现任立人立庄创始人、董事长兼总经理。2000年10月至2002年10月，任外企高管。2003年，成立化妆品广告代运营，与中国移动共同开发无线互联网广告营销。2007年创立 ，在品牌授权模式下从事化妆品零售电商，成功打造了香仪本草这一经典国产品牌。2007年起任美丽庄董事长兼总经理。

曾在清华大学任教、外企高管、广告公司的黄涛，为何转投美容电商？据报道，他受到妻子开设的海外代购公司的启发，开始了化妆品电商业务。化妆品电商一直存在的问题之一就是假货问题。谈起最初的创业想法，黄涛强调自己已经抓住了化妆品市场的痛点。“化妆品真假是很难区分的，在近100年的化妆品发展历史中，只是通过了一种叫做‘渠道信用’的方式。也就是说，专柜方式（专柜经授权可直接向品牌商取货），确保消费者买到正品。未经授权，卖家很难保证所售商品的质量和真实性“因此，他认为，如果要长期做这个生意并扩大规模，就需要品牌的背书。

立人立庄成立之初，黄韬就下定决心要坚持持牌。当时，美妆需要一一拿到授权证书，服从品牌要求，做好产品销售调研计划。“我们公司的发展不像互联网公司，会有几百个百分点的增长。实际上，我们是一家披着电商外衣的传统零售公司。” 这也是为什么外界通常把美妆和彩妆当成一个美妆品牌。网上柜台。

2、黄涛：比美妆还便宜的不是正品

黄涛曾坚称，卖得比丽人丽妆便宜的不是正品。资料显示，丽人丽妆是国内知名的化妆品网上零售服务商。目前，公司业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务、化妆品分销等业务，其中核心业务为化妆品电商零售业务。

据官网介绍， 是中国知名的在线化妆品营销和零售服务商。与嘉娜宝、汉高等国际知名化妆品集团授权合作，获得60多个世界知名品牌在中国授权正品，成为品牌坚实的合作伙伴。

2007年， 在北京成立；2010年正式成立，总部设在上海。立人立庄现有员工1000余人，始终坚持只销售授权产品的初衷，希望给消费者带来高品质、新颖的购物体验。

有人问，美妆的模式是不是和打造自有品牌的化妆品电商B2C模式相比。后者正在打造自己的品牌化妆品广告代运营，而美妆彩妆则是在帮助他人打造品牌。会在资本市场估值吗？不如后者？对于这个问题，黄涛说：“这是一个选择的问题。选择 B2C 模式。如果坚持只销售正品行货，必须要有品牌授权才能销售。能卖的牌子很少，所以记不得了。B2C 表示，他们销售的一切都是经过授权的。化妆品行业让消费者放心是第一位的，所以我们走的是旗舰店模式。”

招股书显示，2016年至2019年上半年，立人立庄营收分别为20.16亿元、34.2亿元、36.15亿元及16.570亿元，净利润8070万元，2.26亿元，2.510亿元，1.510亿元，其中，2016年- 2018年，化妆品电商零售业务收入占公司总营业收入的比重分别达到94.86%、92.21%和92.55%。

截至11月11日24:00，当日总成交额突破20亿。据了解，今年立人立妆帮助66家商家参与天猫双11活动。可运营消费者总数达到2亿。内外部营销带动消费者购买近万名，经营会员近5000万。会员交易占比28%，最高门店可达51%。其中，销售额过亿元的品牌有侯、希思黎、雪花秀、兰芝、富丽芳丝等。

3、曾经是2200万Papi酱广告的标配王

2016年4月，papi酱视频广告招标会召开。本次拍卖起拍价为人民币。之所以选择这个价格，是因为2月17日是papi酱的生日，在拍卖过程中每次都会涨价10万元。最终，排名第二的上海化妆品网上销售公司美丽妆以2200万元的高价中标。Papi酱合伙人杨明宣布，所有捐款将捐给母校。

“远远超过春晚广告的价格。” 洛振宇说道。他此前曾预测，本次招标的最终成交价格肯定会超过1000万，而最终中标者很可能是“只有在玩法和组织架构上完全互联网化、具有创业心态的公司”。 ” 获得“标准王”的美妆丽妆创始人黄涛表示，“我们相信papi的人格力量，这是不可阻挡的趋势。至于这个广告怎么做，我们完全没有计划。” ”