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药品而非保健品线下药店的鸿茅药酒，在实际销售中以药品和保健品两种身份存在。药品当保健品卖已违规相比于市场上普通的保健酒，鸿茅药酒的大力度广告宣传更容易获得消费者信赖，但国家对于药品及广告管控日趋严格，鸿茅药酒只能作为药品针对某种疾病治疗，不能宣传普及性疾病的预防。”作为国药准字的甲类非处方药，鸿茅药酒在经审批的传统广告中要求应当附有“忠告语”。

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但笔者看来，宝洁产品的诸多广告中不乏保健品营销的手段，有的甚至可以说是有过之而无不及。承诺是广告的灵魂，宝洁当然知道这一点。一直以为，像宝洁这样的公司不像是国内的一些要完成资本积累或脱贫致富的企业，是不会骗人的，至少本人认为没有必要骗人。消费者的现身说法历来是较有效的广告手段之一，这在保健品广告中也已是被严厉禁止的，而在洗化类产品中却可顺利通过。

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